For broadcasting institutions regulated with a time-limited licence agreement, one of the most crucial times is when the licence period expires and a new licence agreement has to be negotiated. Such a key moment opens up changes in the broadcasters’ constraints and unmasks hidden external conditions and conflicts. As a consequence, the broadcasting institutions have to battle for dominance and control in different arenas, each arena demanding different strategies and skills. What are the main institutional strategies used in the different arenas? How do differences in the institutions’ resources and capital influence their choice of strategies? And which arena is the most important to master in order to succeed as a commercial broadcaster with public service obligations? The article draws on empirical evidence from a Norwegian case study, where two private radio institutions battled: first for the same national radio licence agreement and then – when a second licence agreement was handed out – for the same market segments of listeners and advertisers.
Ala-Fossi, M. (2005) `Saleable Compromises: Quality Cultures in Finnish and US Commercial Radio', Dissertation, Department of Journalism and Mass Communication, University of Tampere .
2.
Allern, S. (1996) Kildenes makt: Ytringsfrihetens politiske økonomi . Oslo: Pax Forlag .
3.
Allern, S. (1997) Når kildene byr opp til dans. Oslo: Pax Forlag .
4.
Allmennkringkastingsrådet (1997—2003) Public Service Reports for the years 1997—2003. Fredrikstad: Allmennkringkastingsrådet .
5.
Bjørnstad, N. (ed.) (2002) Medienorge 2002. Fakta om norsk massemedier. Kristiansand: IJ-Forlaget .
6.
Bourdieu, P. (1986) `The Terms of Capital', pp. 241—58 in J.G. Richardson (ed.) Handbook of Theory and Research for the Sociology Education. New York: Greenwood .
7.
Bourdieu, P. (1996) The Rules of Art. Cambridge : Polity Press .
8.
Bourdieu, P. and L.J.D. Wacquant (1992) Introduction to Reflexive Sociology. Chicago: University of Chicago Press .
9.
Brynhildsen, R. (2002a) `Kampen om eteren ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 29 April.
10.
Brynhildsen, R. (2002b) ` Farlig politikk ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 26 June.
11.
Brynhildsen, R. (2002c) ` Nå vil de være politisk korrekte ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 14 Aug.
12.
Brynhildsen, R. (2003) ` Velkommen til Nye P4 ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 2 May.
Eckblad, B. (2002a) ` P4 regner på Kanal4-søknad ', Dagens Næringsliv 11 Sept.
15.
Eckblad, B. (2002b) ` Ordstrid om P4-konsesjon ', Dagens Næringsliv 12 Sept.
16.
Eckblad, B. (2003) ` P4 vil holde Kanal4 unna eteren ', Dagens Næringsliv 9 Jan.
17.
Enli, G.S. (2002) `Radio', pp. 25—31 in N. Bjørnstad (ed.) Medienorge 2002. Fakta om norske massemedier . Kristiansand: IJ-forlaget .
18.
Enli, G.S. and V.S. Sundet (2004) ` “Fornyelse vil være det normale”. Mediepolitiske utfordringer og markedsaktørenes strategier i kampen om konsesjonen for riksdekkende radio (P4) i Norge ', Nordicom-Information26(1): 59—70 .
19.
Feintuck, M. (1999) Media Regulation, Public Interest and the Law. Edinburgh: Edinburgh University Press .
20.
Gauslaa, S. (2002) ` En annerledes radioaktør ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 12 Aug.
21.
Giske, A. (2002) `— Vi er utsatt for et skittent spill ', Kampanje 20 Dec.
22.
Hauger, K.K. and G.B. Iversen (2003) ` Vil klage inn konsesjonsvedtak for ESA ', Kampanje 8 Jan.
23.
Henriksen, A. (2004) ` Radioåret ble brattere enn antatt' , Aftenposten 22 Dec.
24.
Humphreys, P.J. (1996) Mass Media and the Media Policy in Western Europe. European Policy Research Unit Series. Manchester: Manchester University Press .
25.
Ihlen, Ø. (2004) `Rhetoric and Resources in Public Relations Strategies: A Rhetorical and Sociological Analysis of Two Conflicts over Energy and the Environment', Dissertation, Department of Media and Communication, University of Oslo .
26.
Ihlen, Ø. and P. Robstad (2004) Informasjon & samfunnskontakt — perspektiver og praksis. Bergen: Fagbokforlaget .
Kleberg, M. (1996) `The History of Swedish Television — Three Stages', pp. 182—207 in I. Bondebjerg and F. Bono (eds) Television in Scandinavia: History, Politics and Aesthetics. Luton: University of Luton Press .
29.
Majone, G. (1996) Regulating Europe. London: Routledge .
30.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (1992) P4 Licence Agreement 1993—2003. Oslo: MCA .
31.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2002a) `Søknadsdokument for radiokonsesjon', 31 May.
32.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2002b) `Pressemelding: Radiokonsesjon til Kanal4', 20 Dec.
33.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2002c) ` Vedtak om tildeling av konsesjon for riksdekkende, reklamefinansiert radio i FM-båndet', letter to Kanal4, 20 Dec.
34.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2003a) `Tildeling av konsesjon for riksdekkende, reklamefinansiert radio i det femte FM-båndet', letter to the Parliamentary Ombudsman for Public Administration , 23 Jan.
35.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2003b) `Søknadsdokument for radiokonsesjon', 28 Feb.
36.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2003c) `Vedtak om tildeling av konsesjon for riksdekkende, reklamefinansiert radio i det femte riksnettet i FM-båndet', 26 June.
37.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2003d) P4 Licence Agreement 2004—2013. Oslo: MCA .
38.
MCA (Ministry of Cultural Affairs) (2003e) Kanal 24 Licence Agreement, 2004—2013. Oslo : MCA .
39.
Mellum, M. (2002) `Overrasket over antall P4-søkere', Kampanje 5 July. Norwegian Media Authority (2005) `Vedtak om sanksjon i form av advarsel — brudd på konsesjonvilkår — barneprogram', letter to Kanal 24, 28 Jan.
P4 (2003b) `Klage fra P4 Radio Hele Norge ASA over Kultur- og kirkedepartementets vedtak om tildeling av konsesjon til riksdekkende reklamefinansiert radio', Letter to the Parliamentary Ombudsman for Public Administration , 23 Jan.
43.
Roos, G. , G. von Krogh and J. Roos (2002) Innføring i strategi. Bergen : Fagbokforlaget .
44.
Selsjord, K. (2002) ` Kjøper støtte mot P4' , Dagens Næringsliv 3 Sept.
45.
Simonnes, H. (2002) ` Mot normalt, P4! ', letter to the editor, Dagens Næringsliv 11 Sept.
46.
Solheim, H.C. (2003a) ` Brukte “drittpakke” mot P4-konkurrent ', Kampanje 9 Oct.
Sundet, V.S. (2004) `Overgang til digital fjernsynsdistribusjon: Argumenter, konflitter og allianser i Norge og Danmark', Masters thesis, Department of Media and Communication, University of Oslo .
49.
Syvertsen, T. (1997) Den store TV-krigen: norsk allmennfjernsyn 1988—96 . BergenSandviken: Fagbokforlaget .
50.
Syvertsen, T. (2000) `Mediepolitikk og medieregulering', pp. 142—82 in B. von der Lippe and O. Nordhaug (eds) Medier, påvirkning og samfunn. Oslo: Cappelen akademisk forlag .
51.
Syvertsen, T. (2002) ` “— Vi har sett frem til denne dagen med forventning.” TV 2 som allmennkringkaster og mediebedrift', pp. 21—45 in G.S. Enli , T. Syvertsen and S. stbye Sæther (eds) Et hjem for oss — Et hjem for deg? Analyser av TV 2 I 1992—2002 . Kristiansand: IJ-Forlaget .
52.
Syvertsen, T. (2004) Mediemangfold. Styring av mediene i et globalisert marked. Kristiansand: IJ Forlaget .
53.
Wacquant, L.J.D. (1993) ` From Ruling Class to Field of Power: An Interview with Pierre Bourdieu on La Noblesse d'État ', Theory, Culture & Society103: 19—44 .
54.
sterud, Ø. , F. Engelstad and P. Selle (2003) Makten og demokratiet. En sluttbok fra Makt- og demokratiutredningen. Oslo: Gyldendal Akademisk.
